|
Собственно, смысл любого подарка, в том числе и корпоративного, в том, чтобы он «жил», напоминая о дарителе, и как можно дольше, после того как его преподнесли. К сожалению, очень многие руководители об этом не задумываются, пытаясь сократить выделяемый на деловые сувениры бюджет. Очень распространена ситуация, когда, закупив на сумму $500 обыкновенные ручки, компания наносит на них свой логотип и вручает эти сувениры во всех случаях, независимо от повода и ранга одаряемого. Это пример «мертвого» и банального подарка. Судьба подобных ручек одинаково печальна: забытые, они валяются в дальнем отделении портфеля или в заброшенной коробочке с канцпринадлежностями. Известен случай, когда некая компания, решив сделать подарок губернатору, не долго думая и ни с кем не советуясь, преподнесла ему дорогую ручку Parker. И каково же было удивление вручающего презент, когда губернатор, сжав зубы, невнятно пробормотал: «Спасибо!» — и тут же, даже не рассмотрев, сунул его в какой-то дальний ящик. Паркеровская ручка оказалась 175-й по счету, полученной губернатором в подарок за год. Более того, каждый месяц начальник административно-хозяйственного управления забирает от своего шефа коробку, битком набитую ручками Parker и Waterman. Подобная ситуация типична, особенно для регионов, где подход к выбору подарка более консервативен и традиционен. Ручки вышеупомянутых марок и часы Longines, Tissot, Omega — самый распространенный, а потому самый незапоминающийся и банальный подарок. Другая же компания покупает оригинальные ручки и тратит, может быть, на $200 больше. Но зато эти ручки сразу привлекают внимание, и, что очень важно, у них есть шанс не затеряться среди подаренных другими, понравиться и остаться с новым владельцем надолго. В этом и состоит первый, и пожалуй самый главный, критерий, определяющий безусловное качество корпоративного подарка, — он обязательно должен быть конкурентоспособен. Если фирма Х смогла подарить нечто, отличающееся от презентов остальных компаний, что произвело впечатление на партнеров — значит, она «выиграла тендер» в подарках среди других фирм, а это уже очень большой деловой успех. О ней будут помнить, она подтвердила и подчеркнула собственный положительный имидж, и только такая компания может сказать, что достигла цели своей сувенирной программы. Менеджеры, работающие в сувенирных компаниях, сходятся во мнении, что провальной подарочной программой можно назвать заказ стандартного набора: ручек, зажигалок, часов, пусть даже известной торговой марки. Они также единодушны в том, что выбор безупречного подарка — это своего рода искусство, овладеть которым сможет только тот, кто руководствуется тремя важными критериями: подарок должен быть запоминающимся, вызывать удивление и обязательно нести некий положительный заряд. Ведь где-то в глубине души любого бизнесмена, независимо от его статуса, прячется маленький человечек, с любопытством и нетерпением ожидающий волшебства от подаренной коробочки... |